公司头条

比亚迪跟国际米兰展开合作，这使得中国新能源汽车品牌又一次站到欧洲体育营销的舞台正中央了 。

合作背景

意大利传统豪门国际米兰，有着超百年历史，2023年时，这支球队拥有超4.5亿全球粉丝，其主场梅阿查球场能容纳8万观众，俱乐部近些年来注重开拓亚洲市场，尤其看重中国那庞大的球迷群体。

此时，比亚迪于全球化战略加速推进之际，选择进军欧洲体育营销。2023年上半年，比亚迪已有7.4万辆的海外销量，欧洲市场成为重点拓展的区域。此次合作会助力比亚迪直接触达国际米兰的庞大粉丝群体。

战略意义

中国汽车品牌于国际体育营销范畴步入新高度，此次合作乃一次标志性事件。比亚迪凭借国际米兰在欧洲以及全球所具备的影响力，得以迅速构建起品牌认知度。体育营销向来是汽车企业用以提升国际形象的关键手段 。

对于国际米兰来讲，引进中国处于领先位置的新能源汽车品牌，这既契合俱乐部现代化的形象，又对巩固于中国市场的地位有帮助，此类双赢合作呈现出中资企业跟意甲俱乐部合作的全新模式句号。

绿色转型

国际米兰的主场，也就是梅阿查球场，计划于2024年去完成环保方面的改造，此时比亚迪新能源汽车的加入正逢合适的时机。俱乐部做出承诺，要在2025年之前达成主场运营的碳中和，这和比亚迪的环保理念是高度契合的。

比亚迪所提供的纯电动车队会被用于俱乐部日常运营，其中涵盖球员接送以及工作人员通勤，这70辆新能源汽车每年能够减少大约200吨碳排放，以此助力俱乐部达成可持续发展目标。

市场拓展

2023年第一季度，欧洲新能源汽车市场所处的状态是正处于快速增长期，于此期间，欧洲电动车销量同比增长幅度约为35%，而比亚迪目前已然进入了包含德国、挪威等在内总计15个欧洲国家，并且有着计划在今年之内覆盖范围更为广泛市场的打算。

社交媒体上国际米兰所具有的影响力可不是能轻视小看的，在Instagram等平台它的粉丝总数是超过了3000万的。凭借俱乐部全球网络，比亚迪可以用更自然的方式去接触潜在消费者，进而提升产品认可度。

品牌共赢

就本次合作而言，其与传统的广告投放存在差异，双方会于产品体验、粉丝活动等层面展开深度合作，国际米兰的球员有参与比亚迪品牌宣传活动的可能性，俱乐部还打算为中国球leyu乐鱼迷设计专属体验的计划。

比亚迪所具备的品牌形象，与国际米兰一直以来全力以赴追求卓越的那种体育精神，二者相得益彰。这样的一种合作，并非仅仅局限于简单的商业赞助而已，反而更加着重于品牌价值的共同提升，进而为其他中国品牌能够出海这件事情，提供出具备全新思路的方式 。

未来展望

三年内的合作期间，比亚迪打算依据国际米兰的赛事周期去开展一系列营销活动。意甲联赛在每年都会吸引全球超出40亿人次进行观看，这给品牌曝光提供了优良的平台。

俱乐部赛事会因2025年足球赛制的改革，迎来新的发展时机，于此之际，比亚迪进行体育营销的布局，这既展现出它长久以来深耕欧洲市场的那股决心，又为中国品牌的国际化开拓出一条全新的路径。

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